Agent Crown no ha participado en ninguno de estos casos. Los analizamos con información pública porque crear alianzas entre marcas es a lo que nos dedicamos. Las marcas citadas pertenecen a sus dueños. Si buscas antes la teoría, empieza por la guía de co-branding.
Ediciones limitadas: escasez con dos firmas
La edición limitada es la mecánica más copiada porque no exige cambiar tu producto: lo viste con otra marca y le pone fecha.
Nespresso y Swarovski (2026)
Para la Navidad de 2026, Nespresso lanzó con Swarovski dos adornos de cristal con forma de cápsula para el árbol y un calendario de Adviento, con una campaña que junta sus cafés con joyas de Swarovski (Reason Why). Lección: crea un producto puente, el icono de una marca hecho con el oficio de la otra. Lo contamos en el análisis de Nespresso y Swarovski.
Starbucks y Peanuts (2026)
Diez piezas con Snoopy desde el 15 de septiembre y un máximo de dos vasos de vidrio por cliente (License Global). En México hubo 190.000 piezas, salidas en varias fechas y compra ligada a una bebida Venti; en 2025 se vendió el 90 % de lo disponible el primer día (Expansión). Lección: ata el coleccionable a tu producto de siempre. Más en el análisis de Starbucks y Snoopy.
e.l.f. Cosmetics y Liquid Death (2024)
Una marca de maquillaje y una de agua en lata sacaron un kit en una caja con forma de ataúd a 34 $. Se agotó en 45 minutos y se revendió hasta a 125 $ en eBay (Inc.). Lección: la pareja inesperada es la noticia, pero calcula bien la tirada o el margen se lo llevan los revendedores.
Pepsi y Pompeii (2024)
Pompeii, marca española de zapatillas nacida en 2014 que vendía sobre todo por Instagram (Emprendedores), firmó con Pepsi una cápsula unisex de siete piezas con el logo y la lata de la marca (Reason Why). Lección: una marca pequeña puede aportar diseño y comunidad a una grande que aporta un icono.
Ingrediente: una marca dentro del producto de otra
El co-branding de ingrediente funciona cuando el componente se reconoce a simple vista y el cliente lo pide por su nombre.
Taco Bell y Doritos (2012)
Taco Bell lanzó en marzo de 2012 tacos con la carcasa hecha de Doritos, la marca de Frito-Lay. Vendió 100 millones en diez semanas, según su consejero delegado (Texas Monthly), y más de 600 millones en 2013 (NACS). Lección: el ingrediente de marca convierte un producto corriente en uno que solo tienes tú.
Goiko y Risketos (2025)
La cadena española Goiko vendió del 9 de julio al 7 de septiembre de 2025, en todos sus restaurantes, una hamburguesa coronada con trozos de Risketos. Era la segunda alianza de Risketos con una cadena de hamburguesas (Alimarket). Lección para cadenas: un plato con fecha de fin y una marca conocida da un motivo para volver en temporada baja de novedades.
Producto conjunto: lo que ninguna haría sola
Aquí las dos marcas diseñan algo nuevo. Es la fórmula más cara y lenta, y la que más valor deja.
IKEA y Sonos (2019)
Los SYMFONISK fueron una lámpara con altavoz wifi (179 €) y un altavoz estantería (99,95 €). IKEA puso el diseño para el hogar y Sonos, el sonido (IKEA). Lección: un producto conjunto se justifica cuando ninguna de las dos podría hacerlo sola.
Adidas y Allbirds (2021)
Allbirds, una marca mediana nacida online, y Adidas trabajaron dos años en una zapatilla de running con 2,94 kg de CO2e por par, a 120 $: suela de Adidas y material de caña de azúcar de Allbirds (Retail Dive). Lección: la marca pequeña aporta el saber hacer que a la grande le falta. Prevé plazos largos.
Experiencia: compartir un momento, no un objeto
En estas alianzas no se vende un producto con dos logos: se mejora un momento que el cliente ya vive.
Spotify y Uber (2014)
Los usuarios de Spotify Premium pudieron poner su música en los coches de Uber, primero en diez ciudades como Londres, Ciudad de México o Estocolmo. Spotify buscaba un público más joven y urbano (Fortune). Lección: busca el momento en que tu cliente usa el servicio de otra marca y mejóralo.
Red Bull y GoPro (2016)
GoPro pasó a ser la cámara exclusiva de los más de 1.800 eventos de Red Bull en más de 100 países; Red Bull recibió participaciones de GoPro y las dos compartieron derechos del contenido (GoPro). Lección: un evento conjunto rinde dos veces, en directo y en contenido.
Distribución: vender en el canal del otro
Es la mecánica que más interesa a las cadenas: tus locales alojan a otra marca, o tu marca entra en los locales de otro.
Cepsa y Carrefour Express (2013)
En 2014, Cepsa y Carrefour ampliaron su acuerdo de 2013 para abrir tiendas Carrefour Express en las gasolineras, tras una prueba con diez (Alimarket). En 2016 ya eran 175 y, según Alimarket, convertir la tienda suponía duplicar sus ingresos a medio plazo (Alimarket). Lección: un local con tráfico puede alojar el formato de otra marca.
Sephora y Kohl's (2020)
Sephora anunció en 2020 al menos 850 tiendas de unos 230 m² dentro de los grandes almacenes Kohl's hasta 2023. Kohl's buscaba clientes más jóvenes; Sephora, clientes nuevos (Retail Dive). Lección: el shop in shop da a una marca cientos de puntos de venta sin abrir locales. Lo montamos en tiendas físicas para marcas online.
Coca-Cola y Mr. Wonderful (2023)
Una libreta y un planificador de edición limitada, con la lata dibujada al estilo de Mr. Wonderful, de regalo con la compra de un pack de Coca-Cola en hipermercados y supermercados (Reason Why). Lección: el regalo con compra lleva tu producto a lineales donde no estás.
Tabla resumen de los ejemplos de co-branding
| Marcas | Año | Mecánica | Qué gana cada una |
|---|---|---|---|
| Nespresso y Swarovski | 2026 | Edición limitada | Nespresso, un motivo de regalo; Swarovski, entrar en un hábito diario |
| Starbucks y Peanuts | 2026 | Edición limitada con licencia | Starbucks, visitas y ticket más alto; Peanuts, ingresos por licencia |
| e.l.f. y Liquid Death | 2024 | Edición limitada | Las dos, notoriedad ante el público de la otra |
| Pepsi y Pompeii | 2024 | Edición limitada | Pepsi, presencia en moda urbana; Pompeii, un icono y alcance |
| Taco Bell y Doritos | 2012 | Ingrediente | Taco Bell, un producto estrella; Doritos, otro momento de consumo |
| Goiko y Risketos | 2025 | Ingrediente | Goiko, una novedad de verano; Risketos, la carta de una cadena |
| IKEA y Sonos | 2019 | Producto conjunto | IKEA, tecnología de sonido; Sonos, el canal de IKEA |
| Adidas y Allbirds | 2021 | Producto conjunto | Adidas, un material propio de Allbirds; Allbirds, la escala de Adidas |
| Spotify y Uber | 2014 | Experiencia | Spotify, público joven; Uber, un viaje que se distingue |
| Red Bull y GoPro | 2016 | Experiencia y contenido | Red Bull, participaciones y contenido; GoPro, presencia en sus eventos |
| Cepsa y Carrefour Express | 2013 | Distribución | Cepsa, más ingresos por tienda; Carrefour, puntos de venta nuevos |
| Sephora y Kohl's | 2020 | Distribución, shop in shop | Sephora, cientos de tiendas; Kohl's, clientes más jóvenes |
| Coca-Cola y Mr. Wonderful | 2023 | Distribución, regalo con compra | Coca-Cola, un motivo de compra; Mr. Wonderful, el supermercado |
Cómo llevamos estas mecánicas a tu marca
En Agent Crown no copiamos campañas: copiamos mecánicas. Elegimos con tu marca la que encaja con tu cliente (una edición limitada, un ingrediente, un producto conjunto, una experiencia o un canal nuevo) y buscamos el socio adecuado para ella. Después entregamos la colaboración montada: el acuerdo, revisado por abogados especializados; la fiscalidad, clara para las dos partes antes de la primera venta; la integración en el TPV y el e-commerce de cada una, sin cambiar de sistema; y el marketing del lanzamiento. Si diriges una marca de e-commerce o una cadena, lo explicamos en co-branding y colecciones conjuntas.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el ejemplo de co-branding más citado?
En la literatura de marketing, Intel dentro de los ordenadores de IBM y Compaq, el caso clásico de ingrediente (European Journal of Marketing). Entre los recientes, las colecciones de Starbucks con Peanuts.
¿Hay ejemplos de co-branding en España?
Sí. En esta lista tienes cuatro: Cepsa y Carrefour Express, Goiko y Risketos, Coca-Cola y Mr. Wonderful, y Pepsi con la marca española Pompeii.
¿Qué ejemplo puede copiar una marca pequeña?
La edición limitada y el regalo con compra, porque no obligan a fabricar un producto nuevo. Pompeii y Mr. Wonderful son dos marcas españolas que lo han hecho con socios mucho más grandes.
¿Y una cadena de locales?
El ingrediente y la distribución. Un plato o un producto con una marca conocida, como hizo Goiko, o un espacio para otra marca dentro de tus locales, como Cepsa con Carrefour Express.
20 estrategias probadas para marcas de e-commerce
Las jugadas que hay detrás de alianzas como esta, explicadas para que puedas aplicarlas en tu tienda online.
- Alianzas, lanzamientos limitados y colaboraciones explicadas paso a paso.
- Pensadas para tiendas online y marcas que venden por internet.
- Con ejemplos reales y lo que hay que medir en cada una.